【摘 要】在市場經(jīng)濟 發(fā)展日趨深化的今天，品牌對于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性愈來愈強，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。在企業(yè)營銷品牌戰(zhàn)略發(fā)展狀況的基礎上，提高品牌意識，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，已成為企業(yè)品牌營銷的必然選擇,關注更多的復合土工膜信息介紹。
　　 一、什么是品牌和品牌戰(zhàn)略
　　品牌是什么?品牌是企業(yè)與消費者建立良好關系的工具，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。因此，不要把品牌單純地認為是品名或知名度。從企業(yè)角度觀，它是一個企業(yè)經(jīng)營活動的綜合表現(xiàn)，有物質(zhì)層面的，也有心理層面的。從消費者角度瞅，它是消費者消費產(chǎn)品和服務的依據(jù)和經(jīng)驗，體現(xiàn)身份和個性的方法和工具，也是滿意更高需求的期望和要求。
　　美國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一個定義:品牌是指打算用來識別一個(或一群)賣主的貨物或勞務的名稱、術語、記號、象征、設計或其組合，并打算用來區(qū)別一個(或一群)賣主或其競爭者。
　　現(xiàn)在的品牌含義已大大的被拓鋪了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來，是企業(yè)的“臉面”，即企業(yè)形象。一個好的品牌商品去往使人對生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費者對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象,關注更多的無塵車間信息介紹。
　　當前，市場競爭的環(huán)跪、手段與過去相比都發(fā)生了很大的變化。在這種新情況下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本身來競爭，還包括品牌的競爭,關注更多的電視機掛架信息介紹?？梢哉f，未來市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的法寶。
　　世界上知名企業(yè)去往都把品牌發(fā)鋪觀成是企業(yè)開拓國際市場的優(yōu)先戰(zhàn)略?？煽诳蓸?、百事可樂、麥當勞等等無一不是先從抓品牌戰(zhàn)略開始的,關注更多的工業(yè)烤箱信息介紹，即創(chuàng)立屬于自己的名牌產(chǎn)品，并把它作為一種開拓市場的手段，最終占領市場。由于名牌的綜合帶動作用十分巨大，外向度也相稱高，所以往去是一個產(chǎn)品的牌子創(chuàng)立后，逐漸形成一個系列并帶動相關配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢哉f品牌是企業(yè)入入市場、占領市場的武器。特殊是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業(yè)有沒有建立自己的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)有沒有自己的品牌，品牌形象如何已變得十分重要。
　　事實證明，一個享有盛譽的品牌,關注更多的氣動蝶閥信息介紹，將是企業(yè)一筆巨大的財富。20119年，全球100大品牌的總價值為1.巧萬億美元。其中，可口可樂品牌價值為687億美元.高居榜首，IBM以602億美元屈居亞軍，排名第三位的是微軟，品牌價值566億美元。
　　 二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的作用
　　品牌戰(zhàn)略對企業(yè)可持續(xù)發(fā)鋪具有重要的作用。而且，市場競爭越激烈，其貢獻就越大。主要作用可歸納為以下四點:
　　1.有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象，有利于產(chǎn)品參與市場競爭。品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價值的評枯系數(shù)和識別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。對產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程，有利于產(chǎn)品參與市場競爭，這表現(xiàn)為品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用;有法律保護的商標專用權，將有力遇制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵性;商譽好的商標，有利于新產(chǎn)品進入市場;名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。
　　2.有利于保護消費者利益。品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品?？梢詭椭M者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。消費者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和金錢風險。為消費者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務的保障，消費者則用長期忠誠的購買歸報制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關系。同時品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨特的個性和豐富的內(nèi)涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。當產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時，有助于消費者的損失得到補償,關注更多的等離子切割機信息介紹。
　　3.有效的降低企業(yè)的營銷成本。對于企業(yè)來說，企業(yè)的品牌就是對于企業(yè)文化、制度、精神的一種體現(xiàn)。而如何去體現(xiàn)，這就需要企業(yè)在營銷過程中，或者是在企業(yè)戰(zhàn)略中去體現(xiàn)，詳細在營梢過程中的表現(xiàn)就是可以讓消費者或者是終端了解企業(yè)的這種精神和文化，讓其了解企業(yè)的核心精神，讓消費者在消費的過程中對于企業(yè)有一個美好的聯(lián)想，從而產(chǎn)生購買的欲望。而對于終端，則要其對其產(chǎn)生信任的感覺，讓其信任企業(yè)的產(chǎn)品，而不是有膽怯的感覺。企業(yè)在營銷的過程中，如果牢牢的掌握住了這一點的話，對于企業(yè)來說，并沒有增加營銷的成本，只是在原有營銷基礎上，進行了一種精神文化的體現(xiàn)。在這種有策略的以品牌為導向的營銷過程中，由于消費者對企業(yè)的品牌形成的印象深刻，促進了品牌的發(fā)展。因此，不必像沒有目的的營銷那樣，做的分而散，不易形成集中的印象，而是有一個鮮明的目的，對于消費者有一個明確的印象。這樣做可以有效的減少不必要的營銷，或者是廣告，而只是有點、有序的做，大大的減少了企業(yè)的營4肖成本 轉 4.對企業(yè)的建設起促入作用。所謂品牌，對于企業(yè)來說，其核心就是一種精神，一種表達企業(yè)的精神，也可以說是一種文化。世界上的一些大型企業(yè)，無不是圍繞這個來做企業(yè)的品牌，如IBM,HP、可口可樂、肯德基等，這些國際上的巨頭級的企業(yè)建設無不是圍燒著企業(yè)的一種文化，一種精神來進行。使企業(yè)的建設有一個很好的引導，準確的發(fā)展方向。營銷對于企業(yè)品牌有累加效應，擴大企業(yè)的影響力。我國的一些企業(yè)，特殊是一些中小型企業(yè)，還沒有形成一個完整的企業(yè)精神，減弱了企業(yè)的發(fā)展勢頭。我國的一些企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略上應把建設企業(yè)精神放在重要地位，這樣企業(yè)的發(fā)展才會有一個對于企業(yè)的聯(lián)想。只有這樣，才會對于企業(yè)建設上有一個良好的促進，讓企業(yè)有一個健康的發(fā)展。
　　 三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略舉措
　　1.樹立品牌戰(zhàn)略意識。企業(yè)的經(jīng)營者，要通過學習現(xiàn)代營銷知識,關注更多的金剛石工具信息介紹，了解海內(nèi)與國際企業(yè)發(fā)展的形勢，審時度勢，及時抓住機遇.實施和推進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認識，實施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段爭奪市場份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一，更是企業(yè)為國家、為民族做出應有貢獻的一大途徑。經(jīng)營者、企業(yè)家，應從這樣的高度和理念,關注更多的網(wǎng)球拍信息介紹，樹立起強烈的品牌開發(fā)戰(zhàn)略意識，以高度的政治責任心和緊迫感實施和推進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。
　　2.選定戰(zhàn)略品牌。企業(yè)通常經(jīng)營的商品種類，少則幾種，多則幾十種。實施品牌戰(zhàn)略沒有必要、也不可能去發(fā)展這么多的品牌商品。而是經(jīng)過市場調(diào)查，從本企業(yè)的實際出發(fā)，開發(fā)一、二個品牌(通常一個品牌也就足了)。目前，全世界的大品牌也不過五百強，關鍵是在消費品越來越趨于同質(zhì)化的情況下，開發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出差異性,用金子遙不能表達他們對這位遠道而來的客人的感激之情。唯其這差異性才是品牌開發(fā)的成功之處，是關鍵所在。
　　3.做好品牌宣傳。廣告宣傳是必不可少的。以寶潔為例。寶潔公司每年的廣告宣傳費用占全年銷售總額的1/8，一方面，通過在電視、網(wǎng)絡、雜志上做廣告;另一方面，通過在全國范圍內(nèi)聘形象代言人、與國家相關部門搞公益活動等來提高品牌的認知度。與此同時，為了占領終端消費市場,關注更多的魔術圍巾信息介紹，在農(nóng)村，寶潔公司搞了全國性的路演活動;在城市，寶潔公司的產(chǎn)品在超市、商場中的陳列非常講究，占據(jù)很大的貨架空間，容易吸引消費者的注意力。通過廣告宣傳，有效的提高了品牌的知名度和美譽度。
　　4.運用資本經(jīng)營，加快開發(fā)速度。開發(fā)資金不足，可能是當前企業(yè)在實施和推進品牌戰(zhàn)略中普遍遇到的問題。但不能以此為理由等待，更不能因此而放棄開發(fā),關注更多的碟形彈簧墊圈信息介紹。發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)通行的做法是運作資本經(jīng)營，以加快品牌開發(fā)的步伐。資本運作的形式是通過兼并，收購、轉讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式，引進國際海內(nèi)現(xiàn)成的品牌。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級階段，經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。這里要強調(diào)的是，要有資本經(jīng)營的理念，懂得買一個好的有市場的商品品牌，就等于買到了一個好的市場。時下，這種品牌資本運作經(jīng)營，在國際上已司空見慣，在海內(nèi)也已屢見不鮮。
　　5.營造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境。企業(yè)實施和推入品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事。除了企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境之外，還要有一個優(yōu)良的外部環(huán)境。企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略要力爭政府的政策扶持。首先要爭取品牌開發(fā)的資源優(yōu)化配置。企業(yè)要將開發(fā)的品牌向政府有關部門報告，爭取政府有關部門在人、財、物等開發(fā)基本資源上的優(yōu)化配里。優(yōu)化配置主要是由政府有關部門進行牽線裕橋，從而打下品牌開發(fā)的資源基礎。二是通過政府有關部門的協(xié)調(diào)，打破目前尚存在的的方保守、壟斷、割據(jù)等“圍墻”，優(yōu)化市場環(huán)境.建立有序競爭的市場秩序。